Czy nowy laptop firmy Acer dla „kobiet i przypadkowych graczy” to seksistowski marketing, czy po prostu różnice kulturowe?

Nowy Acer Nitro V 14 jest najwyraźniej przeznaczony dla „kobiet i zwykłych graczy”, ponieważ jest biały, co jest trochę dziwne.

Co musisz wiedzieć

• Niedawno podczas targów IFA 2024 firma Acer zaprezentowała swój laptop do gier Nitro V 14.
• Nitro V 14 to laptop do gier średniej klasy wyposażony w kartę NVIDIA RTX 4050.
• Marketing firmy Acer dotyczący Nitro V 14 wywołał kontrowersje, gdy firma wyjaśniła, że biała konstrukcja laptopa jest przeznaczona dla „kobiet i zwykłych graczy”.

W zeszłym tygodniu na targach IFA 2024 firma Acer zaprezentowała gamingowy laptop Nitro V 14. Komputer wygląda imponująco, ale jego specyfikacja i kształt przynajmniej na jakiś czas zostaną przyćmione przez kolorystykę. Laptop jest biały, co jest stosunkowo rzadkie w przestrzeni laptopów PC, ale to właśnie sposób, w jaki Acer zaprezentował ten kolor, przyciągnął wzrok. Kiedy Acer ogłosił Nitro V 14, firma określiła ten komputer jako przeznaczony dla kobiet.

„Rośnie liczba kobiet i okazjonalnych graczy, podobnie jak liczba osób poszukujących laptopa do gier, który będzie nie tylko mocny, ale także piękny” – powiedziała Valerie Piau z firmy Acer. Laptop jest, przynajmniej moim zdaniem, „elegancki”, „piękny” i „wyrafinowany”, jak stwierdził Acer. Nie rozumiem jednak, dlaczego laptop został opisany jako przeznaczony dla kobiet i zwykłych graczy. Wygląda na to, że nie jestem sam. 

Nasza siostrzana witryna, Laptop Mag, zawiera ekskluzywny artykuł omawiający ogłoszenie Acer Nitro V 14. Sklep rozmawiał o ogłoszeniu z Erikiem Ackersonem, zastępcą dyrektora ds. marketingu produktów w firmie Acer. Pomimo pracy w firmie Acer Ackerson zdecydowanie nie pochwalał sposobu, w jaki Acer oprawił laptopa.

„Uważam, że twierdzenie, że [biały] to kolor związany z płcią jest absolutnie okropne” – stwierdziła Ackerson. „Myślę, że to poniżające i nie doceniam kobiet za posiadanie stylu”.

Wyzwania marketingowe

Marketing jest bardziej skomplikowany, niż się wydaje na pierwszy rzut oka. W przeszłości pracowałem w marketingu i regularnie rozmawiam z osobami zajmującymi się PR i marketingiem. Dotarcie z produktem do określonych grup konsumentów może być trudne i wymaga wiedzy branżowej, świadomości kontekstu i kreatywności. Aby odnieść sukces w marketingu, często trzeba wykazać się odwagą. W rezultacie kampanie będą przynosiły mieszane rezultaty, a czasami okażą się kontrowersyjne.

W grę wchodzą różnice kulturowe, dlatego niektóre kampanie reklamowe sprawdzają się dobrze na jednym rynku, a kończą na innym. Coca-Cola notorycznie poniosła porażkę w próbie promowania produktu Dasani w Wielkiej Brytanii, używając sloganu zawierającego słowo używane zwyczajnie w Stanach Zjednoczonych, ale w Wielkiej Brytanii mające charakter seksualny. Mashed ma świetne podsumowanie tej dziwnej sagi. Były jeszcze inne kwestie niż marketing, ale hasło nie pomogło.

Rzeczywiście, w obszarze komputerów PC ten marketing nie jest nowością, przynajmniej na rynkach wschodnich. Firma ASUS ogłosiła niedawno zapachowy laptop przeznaczony dla kobiet w Chinach, a firma Microsoft w 2018 r. bawiła się nawet różowym laptopem Surface (również dla Chin).

Wracając do niedawnego ogłoszenia firmy Acer dotyczącego laptopów, wątpię, czy Acer miał na celu kogokolwiek zdenerwować. Rzeczywistość jest jednak taka, że komentarze Acera zostały źle odebrane, przynajmniej na niektórych rynkach. Poza oczywistym faktem, że niektórzy ludzie po prostu wolą białe laptopy zamiast czarnych, łączenie kobiet grających i okazjonalnych graczy to kiepskie sformułowanie.

Przypuszczam, że Acer mógł pogorszyć sytuację, włączając kilka stereotypów do swoich laptopów. Brawo za unikanie klisz.

Jestem zwolennikiem bardziej kolorowych laptopów gamingowych. Zdecydowanie zbyt wiele komputerów jest ograniczonych do szarości lub czerni. Nie ukrywam, że dziwi mnie widoczna potrzeba oznaczania laptopa jako przeznaczony dla kobiet. Z pewnością firma mogłaby po prostu wyprodukować ładny laptop, a wtedy każdy zainteresowany bardziej eleganckim sprzętem rzuciłby na niego okiem, niezależnie od płci.

Inne firmy robią to lepiej

Acer nie jest pierwszą firmą, która stworzyła ładny laptop. Razer ma całą serię różowego sprzętu Quartz, w tym słuchawki, mikrofony, krzesła, myszy i klawiatury. W przeszłości istniały wersje Razer Blade Quartz, chociaż nie widzę żadnych nowych modeli z tą opcją kolorystyczną. O ile wiem, Razer nie promuje swojego różowego sprzętu dla graczy płci żeńskiej, co byłoby stereotypem.

„STYLOWANY, ABY WYRÓŻNIAĆ SIĘ” – czytamy na stronie internetowej Razera. „Dla tych, którzy są odważni, nie ma lepszego sposobu, aby wyrazić swoje zdanie. Poznaj naszą ukochaną kolekcję Razer Quartz i przekonaj się o jej atrakcyjności”.

Firma ASUS nawiązała współpracę z projektantką mody Anną Sui, aby zaprojektować laptopa z wbudowanym odświeżaczem powietrza. To kolejny przykład bardziej eleganckiego komputera PC, który nie jest skierowany wyłącznie do kobiet, chociaż co prawda nie mówię po japońsku, więc mogłem coś przeoczyć.

Czy uważasz, że sposób, w jaki Acer przedstawia Nitro V 14, jest seksistowski, czy też ludzie przesadzają? Daj nam znać w komentarzach poniżej.